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销售破千万 文创产品如何打响“上海牌”?

时间:2019-04-02    点击: 次    来源:不详    作者:佚名     

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  原标题:销售破千万、走红网络……文创产品如何打响“上海牌”?

  董其昌大展文创销售额逾千万,红色文创《党员纪念册》走红网络,海派文化衍生品“海上砖”打开市场……近年来,上海打造出一批叫得响、拿得出的文化创意产品品牌,擦亮“上海文化”名片。数据显示,截至2018年底,全市博物馆设计开发的文创产品总数已超1.2万种,2018年全市博物馆文创产品销售额5400万元。

  溯源牌:打造本土IP

  松江是“上海之根”,拥有深厚的历史积淀和文化传统。书画大家董其昌正是出自这里。本月初刚刚收官的上海博物馆“丹青宝筏——董其昌大展”,文创销售额逾1300万元,成为首个完全由上博自主研发文创产品、销售额突破千万的特展。

  董其昌大展的文创产品新意迭出:有可以吃的“董其昌”——松江米糕、绿豆糕,有可以喝的“董其昌”——带有董其昌山水作品拉花的咖啡,有可以戴的“董其昌”——“烟云供养”系列……其中,米糕和绿豆糕尤其令人耳目一新,它们从研发灵感到原料、生产,都源自于董其昌的故乡上海松江。为此,上博的文创团队在松江进行了长时间采风,每块米糕上书的图案均出自董其昌的钤印“玄赏斋”中的“玄赏”二字,形状更接近钤印本身。

  从2002年的“晋唐宋元国宝展”开始,上海博物馆的文创产品就悄然兴起;至2016年的“元代青花瓷器展”规模初成;2018年的董其昌大展,根据“秋兴八景”图册设计的眼镜布、书签、胶带纸受到大家的追捧,观众观展尽兴而归之余,还能把艺术之美带回家。上海博物馆文创中心主任胡绪雯总结经验说:“文创的意义‘文’之外还在于‘创’。团队前期精心研究,确定文创产品的定位,以社会大众需求为导向,以展览内容为支撑,深入挖掘文物和展览的内涵。”

  红色牌:开拓资源

  中共一大会址纪念馆是中国共产党的诞生地,也是上海红色文化最重要的地标之一。作为上海8家文化创意产品开发试点单位之一,中共一大会址纪念馆不断挖掘独特的红色资源,推动文化创意产品开发,拓展红色文化覆盖面。从2016年开始试水文创以来,中共一大会址纪念馆已推出“党的诞生地系列”、“不忘初心系列”、“馆藏文物系列”等50件(套)文创产品。

  在中共一大会址纪念馆的文创团队看来,新时代红色文化传播与红色文创之间存在着互动关系。“互联网+”时代为红色文化迅速传播提供了广阔平台。2018年,中共一大会址纪念馆推出红色文创《党员纪念册》,并联合东方网开启“点亮中国梦,把‘馆藏文物’带回家”线上推广活动,向全国党员征集对初心寄语,收获红色文创。活动上线一周,吸引了近千人参与,访问量达到近4万次,红色文创《党员纪念册》成为“网红爆款”。

  据介绍,红色文创《党员纪念册》由“镇馆之宝”——陈望道翻译的《共产党宣言》中译本8月版和9月版衍生而来,以“让文物活起来”的原则进行研发设计,深入发掘保护革命文化、红色文化,充分发挥了红色文化原创力和集聚力。一大会址纪念馆党总支副书记、副馆长宋依璇说:“红色文创是红色文化的一种很好的传播方式,文创产品本身有实用功能,我们再以美的方式融入革命教育,可以让人们在不知不觉中了解党史、亲近党。”

  原创牌:砌上“海上砖”

  很多业内人士认为,做好文创很重要的一点,是要与城市本身的文化特色相结合。上海一游未尽文化传播有限公司总经理王臻也十分认同这个观念,对上海历史建筑进行二次创作,推出的“海上砖”系列备受青睐。

  早在2006年,王臻所在的“钲艺廊”就开始做中西合璧的工艺品、设计师原创产品,积累了研发文创产品的经验。他们掌握的欧洲手绘珐琅釉面砖工艺,能为修缮上海历史建筑提供老瓷砖的原貌复刻,完美实现历史建筑细节之处的“修旧如旧”。

  三年前,他们想到以老瓷砖为核心元素,打造海派文化衍生品。应运而生的“海上砖”是上海一游未尽文化传播有限公司首个产品系列,以徐汇区六栋优秀历史建筑为主题,有装饰盘、收纳碟等,兼具文化性、装饰性和实用性,获得了文物保护单位、企业机构、消费者的关注,敲开了市场的大门。2018年,上海宋庆龄故居纪念馆委托其开发了宋庆龄故居系列之“海上砖”文化衍生品,涵盖文房用具以及馆内纪念品等。

  “只有根植于上海本地优秀文化,努力汲取灵感和养分,我们的创造力才有可能提升到更高的层面,才有机会形成独树一帜的竞争力。”王臻介绍,今年将开展新一轮宋庆龄故居衍生品的开发。目前,一游未尽文化传播有限公司已经与上海博物馆、上海历史博物馆等13个文化旅游地标建立了销售渠道,并与衡山马勒别墅饭店、上生·新所等开展深度合作,共同研发相关文创产品。

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