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在酷狗直播做“线上音乐人” 他们的歌曲收听人数过亿

时间:2020-03-13    点击: 次    来源:今日娱乐资讯    作者:佚名     

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  “开始想一个音乐人跑来当主播,会不会让人觉得不好,后来我想明白了,本来你就是给大家写歌,能把音乐作品带给大家是最终目的。”音乐人陈柯宇已经在酷狗直播了5个月,作为一个做原创作品的音乐人,曾经一首《生僻字》火遍大江南北。如今,他把直播当做一个宣传渠道,学习与粉丝互动的过程中,也让他越来越适应这份“新工作”。

  受疫情影响,全国线下演出行业停摆,许多音乐公司开始推动旗下艺人做线上直播,但一些没有直播过的音乐人也显露出弱势:难以调动气氛、没有合适的设备等等,让他们对直播感到“苦手”。“云经济”风口下,包括线下音乐行业在内的各类产业开启加入直播,这种模式如何才能走得长远?记者采访了酷狗直播几位有经验的音乐人,他们在平台入驻时间从几个月到几年,歌曲在酷狗音乐的收听人数均已过亿,到底这些传统音乐人可以从直播平台获得什么?

  直播互动让音乐人很“苦手”?

  “音乐人本身是搞创作的,但直播是考验嘴皮子的。”这是陈柯宇对于他做直播的一个小总结。诚然,无论是当下的“线上演唱会”,还是各音乐人的直播间来看,常做线下演出的音乐人歌手群体,在面对隔着一块屏幕与听众互动这件事上大体都不太擅长。

  曾是线下歌手如今要尝试音乐制作的酷狗直播音乐人童珺,在直播初期也会花一定的时间做准备,“早期房间人不多的时候,我会在直播前做一些准备,包括找话题,想一想唱什么歌之类的。”直到有更多粉丝固定会到她直播间听歌之后,她不再需要花费心思在互动上,“我把他们看作是朋友了,这样聊起来也会更舒服”。

  其实早在这次疫情爆发之前,市场上就有像酷狗直播这样提供更关注音乐本身的直播平台。在酷狗直播上,有众多喜爱音乐的用户基础,有音乐相关才艺的主播会更容易得到关注,这也是童珺愿意入驻酷狗直播的原因——不用改变自我。

  而另一位酷狗音乐主播季彦霖,则更是把唱歌直播风格发挥到极致,4小时的直播中,有3个半小时都是唱歌,这也让她的直播间聚集了一大批热爱音乐的粉丝,在酷狗音乐有1.6亿人听过他的作品。“我的直播间里用户经常会分享好听的歌,用户间会讨论,如果我能唱我也会学习,好多歌都是粉丝分享介绍我才知道的。”

  一个浓厚的音乐氛围,让酷狗上的这些音乐人、歌手有了更自在的直播土壤。陈柯宇不定期的直播,都是和粉丝分享自己的新作品,童珺则能在直播的同时坚持自己做音乐的初心。

  音乐人做直播能有什么收获?

  疫情期间,许多音乐人尝试了直播形式,势必会有一部分人对音乐直播产生新的认知,从而长远地思考直播带来的价值。

  2018年入驻酷狗直播之初,虽然有曾经线下演出及上综艺积累的粉丝,但童珺在互联网上的人气积累还有欠缺。2019年她的一首作品冲上了酷狗TOP500的第二名,让大量的听众涌入了她的直播间,随后这些听众又转化成了她的粉丝,巩固了她直播间的热度,如今,酷狗音乐上已有1.2亿人听过她的作品。

  平台为这些音乐人提供了怎样的帮助?记者了解,酷狗音乐能够尽可能地扩大歌曲传播覆盖面,让更多人听到歌手的作品的同时,再将这些听众导流到歌手直播间,让他们对作品的喜欢落到人上,音乐直播的过程又能再刺激用户去酷狗音乐听到歌手的其他作品。这样一个平台内部的用户流动循环,就让音乐人、歌手有了实际的粉丝增长。

  推出了多首网络爆款歌曲的小倩,入驻酷狗直播5年积累了95万直播粉丝、114.7万音乐粉丝,平台有1.2亿人听过她的歌,数字专辑销量破90万张,而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。在酷狗直播中,数字专辑可以以直播打赏礼物的形式出现,如果非常喜欢音乐主播就可以购买其数字专辑作为礼物打赏送出,这也是酷狗直播上一个独创的互动玩法。

  据了解,酷狗很早就发起了音乐+直播模式,在一步步发展中也探索出了一套较为成熟的扶持策略,比如其打造的《酷狗直播首唱会》《声家班》自制节目,以及每年都举办的直播盛典,为许多平台上的歌手提供了曝光机会。

  2019年,酷狗发布了“酷狗星曜计划”,为音乐人群体提供在音乐创作、作品宣发、人气推广、版权管理、渠道变现等多个环节有所助力的“一条龙”专业服务,吸引更多独立音乐人入驻。陈柯宇在进入酷狗“星曜计划”后,通过接入直播的方式粉丝增长了近10万。

  近日,酷狗直播上线“云享乐”系列活动,吸引了李向哲、魏巡、强东玥等歌手加入,在直播间展开一场场丰富热闹的线上音乐会。这次疫情“宅经济”的推动下,“云复工”给不少传统产业带来思考:直播已不仅仅是扮演着 “锦上添花”的角色,尤其是当有了一些可借鉴的成功案例后,人们对于“云直播”的尝试或许会越来越多,或许也会带来一些新业态、新模式的深度转型,为未来的消费场景拓宽空间。


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